Руководства, Инструкции, Бланки

как написать рекламное объявление образец img-1

как написать рекламное объявление образец

Категория: Бланки/Образцы

Описание

6 СОВЕТОВ, КАК ПРАВИЛЬНО СОСТАВИТЬ РЕКЛАМНОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ

6 СОВЕТОВ, КАК ПРАВИЛЬНО СОСТАВИТЬ РЕКЛАМНОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ


Большинство пользователей досок объявлений при размещении своих материалов допускают массу ошибок, которые в итоге приводят к очень низкой эффективности такой рекламы. Как администратор нескольких сайтов объявлений, хочу поделиться некоторыми советами, которые позволят не наступать на чужие грабли и сделать размещение объявлений более эффективным.


1. Используйте короткие и информативные заголовки.
Очень многие люди при составлении объявлений пишут в заголовке: название фирмы, номер телефона, е-майл и т.д. Не нужно этого делать! Заголовок должен кратко отражать суть и содержание вашего объявления. Он должен привлекать!
Если человек просматривает интересующий его раздел, он, прежде всего, обращает внимание на заголовки. Название вашей фирмы или телефона не говорят ровным счетом не о чем. И уж конечно ни кто не будет тратить время на просмотр непонятного объявления среди массы других предложений.
Так же не стоит создавать очень громоздкие заголовки, подробности указывайте в вашем рекламном предложении. Они тяжело усваиваются человеком и их не любят администраторы сайтов.

Особо стоит отметить тот момент, что заголовок объявления используется в заголовке Веб страницы, где оно располагается. Естественно поисковые роботы отдадут предпочтение тем материалам, где заголовки отвечают содержанию. Помните, по названию фирмы и телефону никто товар или услугу искать не будет!

2. Как составить текст объявления.
Первые одно, два предложения должны заинтересовать вашего потенциального клиента и заставить его прочитать ваше объявление целиком. Поэтому вначале помещайте самую суть, которая раскрывает все достоинства и прелести вашего предложения, а уже в следующем абзаце давайте более подробное описание.

Как правило, объявления в разделах имеют вид предварительного просмотра, т.е. после заголовка идет небольшой кусок текста из начала объявления. Поэтому вся важная и интересная информация должна быть в начале объявления, а не в середине, или в конце. Поставьте себя на место вашего потенциального клиента и задайте себе вопрос: "Что его заинтересует?".

3. Пишите текст, а не СМС.
Старайтесь составлять полноценные объявления и избегать излишних сокращений. Иногда такое впечатление, что читаешь СМС сообщение. Одни сокращения, вплоть до того, что понять смысл послания сможет только его автор.
Никогда так не делайте. Даже если такое творение не удалит модератор, его никто не захочет читать. Поиск по сайту не найдет такой "шедевр", так как в нем нет полных вхождений ключевых слов, не говоря уже об индексации таких материалов поисковыми системами.

Не забывайте разбивать большие по содержанию тексты на абзацы. Поверьте, очень неудобно читать большое объявление, где весь текст слеплен в одну кучу. Думайте о ваших клиентах.

Так же не стоит злоупотреблять ключевыми словами в тексте. Почти все доски модерируются и текст читает человек. Если текст написан не для человека, а для поискового робота, то он, скорее всего, будет удален. Тем более, что за явный «переспам» ключевыми словами, страница скорее всего попадет под фильтр "Ты спамный" и не попадет в основной индекс.

4. Проверьте ошибки перед публикацией.
Очень неприятно читать объявления, которые просто изобилуют ошибками. Особенно много объявлений, где не соблюдаются элементарные требования пунктуации: нет пробелов после точки или запятой, предложение начинается с маленькой буквы, или в середине, в середине предложения может быть неуместный перенос строки и т.д. А еще есть творения с абсолютно бессмысленным текстом, содержащим просто набор слов.
Обычно такие безграмотные тексты формирую программы, или сервисы по рассылке объявлений. Лично я, такие вещи удаляю сразу. Я не понимаю одного. На кого рассчитаны такие объявления? Какое впечатление можно составить об авторе такого творения?

5. Хорошая картинка - часть успеха.
В чем секрет и популярность тизерной рекламы? В том, что человеческий мозг быстрее обрабатывает графическую информацию, а не текстовую. Именно на этом принципе и работают тизерные сети. Человек невольно обращает внимание на интересную картинку.

Многие доски позволяют публиковать фотографии к объявлениям. И эти фотографии часто публикуются не только в самом объявлении, но и в его анонсе. Если вы будете использовать в объявлении интересные и тематические фотографии, то сможете увеличить количество его просмотров как минимум вдвое!

6. Дубли - это хорошо или плохо?
Дубли - это периодическое размещение одного и того же объявления на одном и том же сайте.
Плюсы для рекламодателя очевидны - составил одно объявление, которое затем раз в несколько дней добавляется заново. Это удобно. Что ж, а теперь о минусах.
Минусы. Противные администраторы все удаляют, да еще блокируют учетную запись за рассылку спама, а ведь вы им наполняете сайт материалом! Почему, где справедливость.

Во-первых, поисковые систему очень не любят дубли на сайтах. Т.е. наличие большого количества практически одинаковых страниц может стать причиной фильтра АГС и даже «бана». Именно поэтому злые администраторы удаляют одинаковые объявления. Они не принесут сайту никакой пользы, скорее наоборот. А ведь администратор должен думать о сайте, а не о отдельно взятом пользователе.

Пример:
Допустим, у человека размещающего объявления есть сайт с описанием некого товара. Каждый день он размещает одинаковые объявления на одних и тех же сайтах и не понимает, почему нет клиентов.

Если следовать его логике, то почему бы ему на своем сайте не сделать 100 - 1000 страниц с описанием его товара? Он этого не делает, потому, что подсознательно понимает, что эффекта от этого не будет, а из поискового индекса вылетит зараз.

Вывод.
Перед каждым прогоном объявлений по доскам составляйте новое описание и заголовок. Сделать это не сложно, зато отдача будет гораздо выше. Для лентяев многие доски предлагают услуги по VIP размещению.

Заключение. Составляя рекламное объявление, придерживайтесь описанных выше правил, тогда ваш материал придется по нраву всем: и администратору, и клиенту, и поисковому роботу.

10 сентября 2013 в 20:55 – 721 просмотр

Другие статьи

Как писать рекламные тексты: 21 мощное правило - В мире - Реклама и Маркетинг - Приморский край

Как писать рекламные тексты: 21 мощное правило 1. Знайте ваше УТП

УТП = Уникальное Торговое Предложение = однострочное высказывание (предложение), которое объясняет (продаёт), чем ваш товар или услуга отличаются (уникальны) от конкурентных. Вы не узнаете этого, пока не исследуете ваш товар так же досконально, как это делают ваши конкуренты. Что говорят в Federal Express? А производители мыла Dove? Вы должны узнать детали вашего основного предложения, прежде чем начнёте склонять всех и каждого к тому, чтобы они приняли его.

2. Используйте макет, который окажет поддержку вашему тексту

Графика, шрифты и схемы не продают, но они могут помочь привлечь внимание к вашему продающему сообщению. Используйте проверенные форматы. Посмотрите на знаменитую рекламу Максвелла Сакхейма в моей книге «Полное Руководство по Рекламе Малых Предприятий от Американской Маркетинговой Ассоциации (АМА)» (The AMA Complete Guide to Small Business Advertising). Рассмотрите стиль информирующей рекламы. Он может привлечь на 80% больше внимания, чем любой другой рекламный макет. Вы должны знать, какую форму примет ваше продающее сообщение, прежде чем начнёте писать черновик. Зная то, что вы собираетесь писать газетное объявление, вы будете писать иначе, нежели при создании продающего текста или демонстрационной рекламы.

3. Создайте интересный и уместный заголовок

Привлеките ваших потенциальных клиентов с помощью заголовка, который заставит их сесть и выслушать ваше сообщение. Лучшее место, где можно увидеть хорошие заголовки — это обложка журнала «Ридерз Дайджест». А в моей книге о рекламе АМА вы найдёте 30 способов написания заголовков. Заголовок призывает ваших читателей. Брошенный в заголовке вызов может принести в 19 раз больший отклик.

4. Пишите просто, прямо и в разговорном стиле ваших потенциальных клиентов

До кого вы пытаетесь достучаться? Домохозяйки, руководители бизнесов, дети? Вы должны знать тот тип людей, для которых вы пишете. Пишите одному человеку из этой группы, и вы будете говорить со всеми людьми в этой группе. Забудьте о попытках поразить людей, получить писательскую премию или доставить радость вашему учителю русского языка. Хороший текст часто нарушает языковые правила, но в то же время совершает продажи.

5. Так что.

Пишите о выгодах, а не об особенностях. Характеристики просто описывают товар, а выгоды объясняют, что этот товар сделает для вас. Чтобы подчеркнуть выгоды, стройте предложения примерно в таком формате: вы получите это. и данный товар делает это. так что вы получите. Взгляните на Kodak. Люди не покупают плёнку ради фотографий, которые они делают. Они покупают воспоминания. Посмотрите на их рекламу, и вы едва ли увидите где-нибудь фотоплёнку. Вы увидите семейные торжества, выпускные церемонии, свадьбы и т.д. Вы получаете плёнку, которая помогает вам делать фотографии, с помощью которых вы получаете воспоминания. Продолжайте задаваться вопросом «Так что. », чтобы раскопать все возможные выгоды.

Например: Этот компьютер 486-й. так что. вы получаете компьютер, который вдвое быстрее других компьютеров. так что. вы можете выполнить вдвое больший объём работ за то же время. так что. вы можете увеличить время, отводимое вами на обеды, сделать больше телефонных звонков и сконцентрироваться на чём-то ещё.

6. Используйте эмоциональное обращение

Люди совершают покупки, руководствуясь в основном эмоциями и лишь немного — логикой. Юджин Шварц написал рекламу, которая за 20 лет продала столько цветов, что были опустошены многие сады. Эта реклама содержала эмоциональное обращение. Вот её фрагмент:

Когда вы поместите это в землю и быстро отскочите назад, произойдёт цветочный взрыв. И все ваши соседи придут, чтобы посмотреть на это. И люди будут забирать цветы с собой, потому что у вас их так много, что трудно найти достаточно большой дом, чтобы вместить их все. И вы станете известным на всю округу экспертом в садоводстве.

7. Уничтожьте пять основных возражений с помощью вашего текста:

• У меня нет на это времени.
• У меня нет на это денег.
• Это мне не подойдёт.
• Я вам не верю.
• Мне это не нужно.

8. Придайте активности тому, что вы пишете

Старайтесь подбирать для вашего текста более активные слова и фразы. Например. «Собрание состоится сегодня вечером» звучит довольно вяло. «Собрание начнётся ровно в 7 часов сегодня вечером» кажется более ясным, прямым и живым. «Клэр Салливан — лучший в стране промоутер» не передаёт такого эмоционального волнения, как «Клэр Салливан проводит корпоративные мероприятия лучше, чем кто-либо на этой планете».

9. Расскажите им что-нибудь, чего они не знают

Очаруйте ваших читателей. Чем больше вы расскажете, тем больше вы продадите. Длинные тексты обычно работают гораздо лучше, чем короткие, если, конечно, текст поддерживает у читателей интерес. В конце концов, люди читают целые книги. И они будут читать ваш текст, ЕСЛИ он заинтересует их.

10. Склоните читателя к продолжению чтения

Заставьте вашего читателя продолжать чтение любым доступным вам способом. Вопросы, незавершённые предложения, провокационные заявления, подзаголовки, списки с маркерами, опросы — используйте всё это для пользы дела. Эти техники также позволят зацепить невнимательных читателей, которые лишь бегло просматривают ваш текст, как и тех, кто читает слово за словом.

11. Скажите «колли»

Будьте конкретны. Всякий раз, когда вы начинаете писать о чём-то в общих словах — «они говорят», или «позднее», или «многие» — научите себя останавливаться и переписывать эти фразы, заменяя их чем-то более конкретным: «Марк Вайссер сказал. », или «В субботу в полдень», или «Семь человек сошлись во мнении». Не говорите «собака», когда вы можете сказать «колли».

12. Забросайте отзывами

Получите так много отзывов, сколько сможете. Чем более конкретными они будут, тем более убедительными они покажутся. В двух словах, предоставьте доказательство того, что ваши заявления серьёзны.

13. Избавьтесь от риска!

Дайте гарантии. Менее 2% ваших клиентов когда-либо попросят вернуть им деньги, так что предложение гарантий — это безопасный риск. Вот гарантии из моей книги «Семь Утраченных Секретов Успеха» (The Seven Lost Secrets of Success):

Используйте эти семь принципов в течение шести месяцев. Если вы безработный, вы найдёте работу. Если вы служащий, вы получите повышение. Если вы бизнесмен, вы увидите, как ваши доходы вырастут как минимум на 25% — или верните эту книгу, и вам будет полностью возмещена её стоимость.

14. Попросите сделать заказ

Очень многие тексты в наши дни не просят никого что-либо покупать. Продающий текст должен ПРОДАВАТЬ. Используйте купон, чтобы показать читателям, что вы хотите заставить их действовать. И чтобы вы помнили, что всегда нужно просить сделать заказ (или хотя бы попросить людей связаться с вами / запомнить вас).

15. Используйте волшебные слова

Есть определённые проверенные слова, которые помогают привлекать внимание. Если вы просто напишете эти слова в строчку, они будут звучать довольно банально. Но вплетите их в ваши предложения вместе с фактами, и они обретут силу:

Заявлять, поразительный, восхитительный, эксклюзивный, фантастический, очаровательный, первый, бесплатно, гарантировано, невероятный, начальный, улучшенный, любовь, ограниченное предложение, мощный, феноменальный, избавление, революционный, специальный, успешный, супер, ограниченный по времени, уникальный, срочный, прекрасный, Вы, прорыв, представлять, новый, обучающий.

И обратите внимание на скрытый смысл слов, которые вы используете: «симпозиум» вызывает ассоциации с какой-то сложной работой, в то время как «семинар» звучит гораздо проще. «Прочитайте» звучит сложно, а «изучите» — проще. «Напишите» вызывает ощущение сложности, а «черкните» кажется более простым. Будьте также осведомлены о психологических последствиях используемых вами слов и фраз.

16. Передавайте позитивный настрой!

Покажите эмоциональное возбуждение, которое вызывает у вас ваш товар. Если вы в восторге от этого, почему бы и нет? Энтузиазм продаёт.

17. Безжалостно переписывайте и тестируйте

Тестируйте. Тестируйте. Тестируйте. Изменение одного слова может увеличить отклик на 250%. Сакхейм тестировал свою знаменитую рекламу как минимум шесть раз, прежде чем нашёл заголовок и формат, которые стали успешно работать. Большинство текстов пишутся не за один день. Вам нужно писать, переписывать, редактировать, переписывать, тестировать и снова тестировать. Продолжайте спрашивать себя: Купил бы я этот товар? и Сказал ли я всё возможное, чтобы совершить продажу?

18. Устанавливайте разумные сроки

Большинство людей не станут действовать сразу после прочтения рекламы, если для этого не будет разумной причины. В данном случае поможет установление ограничений на срок действия предложения, если эти ограничения будут правдоподобно аргументированы.

19. Мгновенное удовлетворение!

Всё должно быть практически мгновенным, так как мы желаем получить незамедлительное удовольствие. Здесь на помощь придут бесплатные номера горячих линий. Если вы ведёте бизнес в Интернете, добавьте ссылку или кнопку «Купить Сейчас», чтобы вашим читателям было легче сделать заказ.

20. Искренность продаёт

Не предлагайте ерунду, не вводите в заблуждение и не лгите вашим потенциальным клиентам. Говорите им правду. Хоть это делается довольно редко, но можно совершить продажи, признав слабости или ошибки своего товара. Вспомните рекламу: «Эти галстуки не так уж и красивы, зато они стоят всего по 5 центов!» Облеките правду в очаровательные формы.

21. Копируйте лучших

Прочитайте превосходный текст, перепишите его от руки слово в слово, чтобы прочувствовать его ритм, и заучите следующие книги:

• Боб Блай. Справочник Копирайтера (Bob Bly. The Copywriter’s Handbook)
• Джо Витале. Полное Руководство по Рекламе Малых Предприятий от Американской Маркетинговой Ассоциации (Joe Vitale. The AMA Complete Guide to Small Business Advertising)
• Джон Кейплз. Проверенные Методы Рекламы(John Caples. Tested Advertising Methods)
• Джо Витале. КиберПисьмо: Как Продвигать ваш Товар или Услугу в Интернете (и не обжечься) (Joe Vitale. CyberWriting: How to Promote your Product or Service Online (without being flamed))

Комментарии Facebook Комментарии Вконтакте

Как правильно сотавить и написать действительно продающее объявление

Как правильно написать объявление

С каждым годом всё больше людей задаются вопросом — как правильно написать объявление и где его разместить? В век глобальной компьютеризации интернет-пространство представляет своим пользователям огромное количество веб-площадок, которые специализируются на продаже или покупке чего бы то ни было. Мало того, не стоит забывать и о бесплатной передаче. К примеру, сотни досок объявлений пестрят подобными постами: «Отдам котят в хорошие руки!», «Отличный телевизор — бесплатно. Доставка за ваш счёт». Но давайте лучше сосредоточимся на конкретном вопросе — как правильно составить объявление, чтобы тысячи посетителей обратили на него внимание.

Искусство создания продаваемого объявления, учимся правильно составлять объявления

Сразу нужно заметить, что с постоянным ростом виртуальных площадок, привлечь покупателей или партнёров становится всё труднее. Конкуренция просто невероятная. Соответственно, каждая деталь имеет значение. Структура, заголовок, формат, дополнительные изображения, даже место размещения — всё это элементы одной структуры, которая в будущем определит — купят у вас что-либо или же нет.

Начать нужно с выбора правильной площадки и тематического раздела. Здесь есть два пути. Первый — это регистрация на самом популярном ресурсе страны, покупка рекламы, первых строчек на странице, подсвеченного текста. Чаще всего стоимость подобных атрибутов не очень высока. Мало того, для каждой категории товаров устанавливаются свои расценки. Тем не менее одно дело, когда продаётся ноутбук за несколько тысяч долларов, и совсем другое — продажа комплекта галстуков, пиджака, сувениров, колонок и так далее. Главная сложность заключается в том, что маржа от сделки может быть маленькой, а иногда и вовсе отсутствовать. Поэтому заранее нужно подумать, а стоит ли, вообще, браться за продажу той или иной вещи?

Второй путь заключается в размещении объявления на «городской доске», также большинство компании имеют свои корпоративные ресурсы. Ещё можно рассмотреть вариант с размещением на одном из тематических форумов, где есть раздел — «барахолка». Название, конечно, может отличаться, но это не суть.

Тонкости написания продающего объявления, поста

Начать необходимо с контрольного вопроса — как правильно составить объявление. чтобы люди и поисковые системы обращали на него внимание. Начнём с базовых понятий, а именно ключевых слов. Это определённые словоформы, которые чаще всего вводятся пользователями при поиске тех или иных услуг. Могут быть средней, высокой и низкой частоты. Конкретный пример — «Ноутбуки». Это высокочастотный запрос. Естественно, что на первых трёх страничках будут располагаться топовые сайты, которые ежемесячно тратят сотни тысяч на рекламу и продвижение. Конкурировать с ними бесполезно.

Второй пример — среднечастотные запросы. Возьмём предыдущий аналог и слегка разбавим его дополнительными словами. Смотрим, что у нас получилось: «Недорогие ноутбуки». Наконец, третий вариант: «Недорогой ноутбук Acer Aspire S3», — это низкочастотный запрос. Именно на него нужно ориентироваться при создании продающегося объявления. Тогда продавец получит приток потенциальных клиентов не только от виртуальной площадки, но и со всех просторов интернета, достаточно им ввести определённые слова в строчке поиска.

Огромную роль играет текст, оформление, структура. В первую очередь объявление должно быть информативным. Прочитав его, потенциальный покупатель должен получить точное представление о том, что вы продаете. Очень важными элементами являются изображение и видео. Зрительная информация усваивается значительно проще и быстрее, нежели текст. Поэтому визуализация должна быть на первом месте.

Построение оптимальной структуры объявления

Как уже было сказано выше всё начинается с заголовка. Он должен включать в себя низкочастотный запрос. А также выражать суть самого объявления, коротко и лаконично донося до посетителей определённый посыл. К примеру, слега изменим приведённый выше заголовок и получим: «Продаётся ноутбук Acer Aspire S3 в отличном состоянии со всеми документами и гарантией». Отличный вариант, который будет восприниматься поисковыми системами и людьми.

Традиционно первый абзац объявления должен вмещать в себя ключевую информацию с описанием услуги или товара. Это будет своеобразным вступлением, которое посвятит человека в суть дела. Основная часть может насчитывать от одного до трёх абзацев. Здесь нужно детально описать преимущества товара, тонкости использования и так далее. Наконец, заключительная часть — это обращение к покупателю. Продавец должен в понятной форме донести мысль, почему стоит приобрести товар.

Нелишними будут словосочетания, вызывающие расположение: «теплота и уют», «радость и позитив», «качество и дизайн», «импульс к развитию». Подобные инструменты призваны создать определённый эмоциональный фон, побудить к действию. Просто нужно не злоупотреблять ими и пользоваться осторожно. В противном случае человек вам просто не поверит.

Объем текста также должен быть значительным. Девиз продающихся объявлений — максимум полезной информации и лаконичная подача. Поэтому нужно использовать списки, выделение, подзаголовки. Данные инструменты помогут потенциальному покупателю быстро найти нужную информацию и сделать выбор, главное, перед тем как правильно написать объявление. составить план и следовать ему.

Рекомендуем ознакомиться:

Составляем правильные рекламные объявления в Яндекс

Составляем правильные рекламные объявления в Яндекс.Директ

Привет, уважаемые читатели блога http://max1net.com/. Сегодня у меня очередная тема по Яндекс.Директ. В частности о том, как составлять рекламные объявления. Тема эта очень актуальная, потому что не только от правильного подбора ключевых слов и умело подобранной тактики открутки рекламных объявлений зависит эффективность рекламы в Я.Директ, но и от самого текста объявлений. В этой цепочке «поисковый запрос – заголовок объявления – тело объявления» последний элемент он не только последний в цепочке, но и определяющий. От него в последнюю очередь и будет зависеть, кликнут ли по рекламному объявлению или нет.

То есть, если кратко, то задача проста – составить хорошее объявление. Чем оно лучше, тем чаще будут кликать. А отсюда уже и все остальное – и хороший CTR, и стоимость клика ниже и т.д. Поэтому техника составления рекламных объявлений – штука архиважная. Ниже я опишу несколько принципов, по которым составляются рекламные объявления. И да, хочу заметить, что в целом я исследую только поисковый сегмент контекстной рекламы, рекламную сеть Яндекса я в данном случае в расчет не беру.

Итак, вот несколько правил составления рекламных объявлений Яндекс.Директ:

1. Заголовок – это наше ключевое слово (поисковый запрос)

2. Желательно дублировать ключевое слово и в заголовке объявления, и в тексте

3. 1 ключевик = 1 объявление. Очень важно создавать для каждого ключевого слова отдельное объявление. То есть, 1 поисковый запрос = 1 объявление. Можно и 2 и 3, но если по одному, то таким образом будет проще вывести статистику для ключевых слов.

4. Стандартная схема составления рекламного объявления: «поисковый запрос + выгода + действие». Пример тела объявления: «Не знаешь как раскрутить сайт. У нас дешево! Заходи!». Кстати, в данном случае слово «заходи» — это так называемый магнит. Это такие слова, которые притягивают внимание и побуждают делать клик по рекламному объявлению.

5. Слова-магниты очень хорошо работают. Ниже таблица, где можно посмотреть, как работают некоторые слова-магниты в зависимости от позиции и сочетания «заголовок + тело объявления», и как прибавляется CTR в зависимости использования тех или иных «магнитов»

6. Не нужно пугать. В тексте рекламных объявлений не нужно использовать обороты или описания, категорически выделяющие вас от конкурентов. Что-то типа «У нас идеальные картины!» или «С нами никто не сравнится». Подобные рекламные объявления я неоднократно наблюдал в блоках Директа. Это выглядит нелепо, нереалистично. Поэтому вряд ли стоит ждать много кликов по таким объявлениям.

7. Не нужно использовать в заголовке объявления названия фирмы. Ну, разве если вы только не Coca-Cola или Adidas. Пример не очень удачного (на мой взгляд) объявления

Смотрите. Выше на скриншоте пример рекламных объявлений Яндекс.Директ по запросу «бросить курить».

В первом объявлении, выделенном рамкой, в заголовке указывается название – МЦ «БЛАГО». Я не говорю за качество предоставляемых ими услуг, но могу сказать за качество составления объявления для них. Оно не ахти. Что вам говорит название МЦ «БЛАГО»? Лично мне это ни о чем не говорит. Так почему тогда название этого медицинского центра должно быть для меня определяющим при выборе объявления, на которое кликнуть? А в теле этого рекламного объявления указывается про отличную репутацию. В общем, это малопритягивающее объявление.

В данном случае наиболее удачно составлено третье по счету объявление (его я тоже выделил в рамку). Заголовок «Хотите бросить курить? Жмите!». На мой взгляд, коротко и ясно. Безо всяких там понтов и т.д. И очень мотивирующе. В теле объявления используется слова-магниты – «акция» и «скидка». На мой взгляд, это объявление должно хорошо работать.

8. Правильно составляйте портрет вашей целевой аудитории (ЦА). Один из моих клиентов рекламирует обучающий курс по быстрому входу в английский язык. Для всех категорий: начинающие, профи. То есть, без особых подробностей – нужна реклама в Я.Директ курса по обучению английскому языку.

Вот правила, которые практически идеально подходят для подобных случаев (в качестве примера я взял рекламу обучающего курса по обучению английскому языку):

Кто наша целевая аудитория? То есть, кому это вообще нужно?

Тем, кто едет на отдых, путешествует

Командировочным, по бизнесу

Друзья, студенты по обмену

Общение в видеочате

Каков уровень компетенции нашей ЦА?

В школе учили испанский язык, его знал более-менее, теперь хочу выучить английский. Знания испанского будут как трамплин

Уже владею несколькими языками, английским – нет. Нужен английский

Я – начинающий, хочу выучить английский

Как срочно необходимо выучить английский?

Качество и разнообразие обучающих материалов

Отсутствие необходимости заучивания склонений, времен и т.д.

– Каков возраст ЦА? Зачем? Для того чтобы знать, как именно писать в текстах заголовков и теле объявлений – «ты» или «вы».

В итоге должно получиться что-то вроде :

Заголовок рекламного объявления. «Английский с нуля! »

Тело рекламного объявления. «Заговори на английском за месяц! Легко и практично! Скидка на обучение – 50% »

Ключевые слова для рекламы объявления. «английский с нуля », «английский язык с нуля видео », «курсы английского с нуля », «как выучить английский с нуля ».

Конечно, обязательно учитывайте, что многое будет зависеть и от того, насколько правильно вы подберете ключевые слова для рекламы в Яндекс.Директ.

9. Необходимо в тексте и теле рекламных объявлений писать свои преимущества. Только писать не призрачно, а так, чтобы было понятно. Например, вместо «низкие ставки по кредитам» написать «кредит от 10%».

В заключение несколько удачных, на мой взгляд, примеров рекламных объявлений Яндекс.Директ

Это рекламные объявления по запросу «одежда из Европы». На мой взгляд, первое объявление (оно в рамке) составлено наиболее успешно. Название сайта удачно гармонирует с предметом интереса, то есть, одеждой из европы. А в теле рекламного объявления удачно дублируется поисковый запрос «Европейская одежда», есть слово-магнит «Скидки…» и мотивирующее «бесплатная доставка за 24 ч». То есть, мало того, что доставка, так еще и бесплатная. И очень хорошо сюда вписывается дополнительная мотивация – примерка. Очень удачное объявление, на мой взгляд.

В данном случае все объявления, на мой взгляд, составлены очень удачно. Есть четкая цена, география, скидки. Единственный момент, считаю, что заголовок последнего объявления несовершенен. Многим название такси «Millennium» ни о чем не говорит. Поэтому в данном случае можно было бы сделать как-то более совершенно.

На этом сегодня у меня все. В скором времени собираюсь написать про интересный софт для управления рекламными кампаниями в Директе. Все-таки через веб-интерфейс копаться в тысячах ключевых слов это не вариант. Покажу как проще -) Оставайтесь на связи. С вами был я, Сергей Колычев, аkа Max1mus. Пока!