Яндекс директ коммандер

Уникальное приложение Яндекс Директ Коммандер необходимо для формирования и настройки рекламных кампаний. Оно устанавливается на компьютер и работает автономно. Неоценимую помощь программа оказывает тем, кто работает с большими массивами объявлений. У них появляется множество дополнительных возможностей, все необходимые процедуры организуются значительно быстрее.

Коммандер напрямую связывается с Директом. Вначале все данные с вашего аккаунта в автоматическом режиме загружаются в вашу программу. Затем после обработки отправляются обратно на сервер. Обратите внимание, что эти действия запускаются только по инициативе пользователя.

Итак, вы уже поняли, что сегодня речь пойдет о весьма полезной программе, которая съэкономит кучу вашего времени. А для этого давайте рассмотрим на что он способен.

• С помощью приложения можно без труда ориентироваться в клиентской базе, списках ключевиков и объявлений;
• Сюда можно экспортировать данные из других программ. Количество поддерживаемых форматов достаточно велико.
• Внесение изменений сразу во множество объявлений не займёт много времени.
• Многие директологи пользуются только веб-интерфейсом Директа, тратя на обычные операции много времени. Но это бывает до того момента, пока они не попробуют Yandex Direct Commander. Давайте рассмотрим, какие конкретно задачи он решает.

С помощью него можно:

• Быстро найти ключевые слова даже из разных кампаний и групп. Это очень удобно для регулировки ставок по отдельным фразам.
• Поиск объявлений с определённым текстом осуществляется очень быстро, даже если у вас их сотни или тысячи.
• В программе можно корректировать ставки так, как вам необходимо. Возможностей для этого много. Устанавливать цены можно для каких-либо фраз, для определённой аудитории и т.д.
• Можно вносить однотипные изменения сразу в несколько фраз. Это понадобится, если вы хотите изменить одно слово, исправить размноженную опечатку, поменять регистр.
• Для оптимизации кампаний предусмотрена функция удаления повторяющихся или пересекающихся словосочетаний.

Помимо массового прогона объявлений Yandex Direct Commander используется для мониторинга и выявления низкоэффективных ключевых слов, эта возможность очень полезна в рамках поддержки и ведения рекламы. Тут же можно их сразу редактировать. Оперативности прибавляет возможность одновременной работы под разными логинами.

Максимально комфортно работать в программе помогает многоблочный интерфейс. Работая в одном разделе, у вас всегда перед глазами находятся основные показатели из другого. В стандартном виде он состоит из четырёх блоков:

Каждый из этих блоков содержит вкладки с дополнительными функциями. Их можно перемещать, сворачивать, изменять размеры. Интерфейс прекрасно адаптируется под запросы пользователя. Эта программа - одна из немногих, которую мы используем достаточно долго и полноценно в отличии от других, часто заменяемых и узконаправленных сервисов.

Программа достаточно давно выпущена разработчиками, но почему-то далеко не все рекламодатели её используют. А стоило бы. В первую очередь, ради значительной экономии времени и пакетной массовой обработки объявлений.

Если вы раньше не пользовались данным сервисом или использовали его, но не в полной мере и информация была для вас полезной, делитесь с друзьями. А если статья будет пользоваться активностью, мы сделаем отдельный разбор данного сервиса и возможно даже запишем отдельное видео о про него.

Всем успехов, друзья!

Коммандер Яндекс Директ: что это такое и с чем это едят

Коротко говоря, Коммандер Яндекс Директ — еще один вариант интерфейса известной системы контекстной рекламы — только не в вебе, а на самом компьютере, не более того. Предполагается, что прикладная версия интерфейса намного более удобна при управлении крупномасштабными рекламными проектами.

Конечно, на вкус и цвет, но профессиональные директологи сходятся во мнении, что это именно так. Что же, попробуем с первых строк определить, что умеет данное приложение от Яндекс.Директ, а точнее — его вторая «личина»?

Выясняется, что с помощью Директ Коммандер ошибки и трудности при формировании контекстной рекламной кампании практически исключены, поскольку:

1. Сервис точно ориентирует пользователя в своем функционале на предмет поиска нужных кампаний, объявлений и ключевых фраз;
2. Служба создает собственно рекламные кампании, при этом сохраняя возможность загружать объявления в таких форматах, как CSV, XLS — или «по старинке», из буфера обмена;
3. В действующую кампанию PPC-рекламы, вне зависимости от ее характеристик, практически моментально можно внести все необходимые изменения.

Перечисленные достоинства звучат красива, но мало что дают обывателю для доступного понимания, что такое Директ Коммандер? Поэтому, вероятно, стоит более подробно пояснить, что именно позволяет рассматриваемый сервис веб-мастерам и маркетологам. Итак, вы можете

• Формировать наиболее оптимальные, релевантные для вашей аудитории ключевые выражения, которые приведут к вам максимально целевых пользователей и сделают объявления более точными;
• Подобрать не только ключи к текстам, но, в первую очередь, к сердцам и умам потенциальных потребителей; :)
• Выделить свое объявление на фоне прочих похожих, обнаружив и проанализировав активность конкурентов;
• Корректировать ставки за переходы или показы для максимизации ROI рекламной компании;
• Редактировать уже работающие материалы одновременно на всех кампаниях; заменять ссылки и целые тексты;
• Вносить однотипные исправления (допустим, изменившиеся цены) по размещенному в Сети контенту; удалять «дубли»; править пересекающиеся фразы и тому подобное

Таким образом достигается полноценная эффективность показов РРС-рекламы и высочайшая точность статистик вместе с возможностями для аналитики.

Внешний вид интерфейса Коммандера

Стоит отметить, что ошибка «Директ Коммандер доступ запрещен» может возникнуть, если вы не являетесь официально зарегистрированным клиентом службы. Но иногда с этой проблемой сталкиваются и достаточно опытные маркетологи с большим количеством кампаний, стремящиеся освоить возможности Командера. Что происходит, когда пользователь отказался от Профессионального, задействовав лишь так называемый Light-интерфейс Коммандера (или, если человек установил ряд ограничений при настройке разрешенных IP).

Случаи, когда Директ Коммандер не устанавливался вовсе, пока широко не обсуждались. За исключением ситуаций, когда совершается попытка работать с компьютера, в принципе не соответствующего определенным техническим требованиям приложения к вашей система. А они таковы:

• Необходимый минимум — Windows, начиная с версии XP или выше (Mac Os — начиная от 10.6).
• Windows-7, Windows-совместимая версия Dual Core Intel Pentium (и последующие); 2 гигабайта оперативной памяти;
• MacOs-версия: Intel Pentium Dual Core и дальнейшие модификации уже фактически гарантируют комфортную, высокоскоростную и бесперебойную работу.

Однако, изредка возникают к системе претензии и у достаточно опытных маркетологов. В частности, встречаются жалобы, что Директ Коммандер метки менять и исправлять отказывается по непонятной причине. До недавних пор данный «баг» был относительно широко распространен. Но, начиная с версии 2.2.17 (2012 г.), этот досадный просчет разработчиками был устранен, так что сегодня у клиентов сервиса не возникают такие вопросы.

В основном же, если у клиента имеются хотя бы минимальные навыки управления и представления о многочисленных функциях интерфейса, Директ Коммандер ошибок почти не допускает. Безусловно, иногда можно столкнуться с банальным недопониманием функций сервиса, легким «подвисанием» или прочими объяснимыми вещами — но в таких случаях вас выручит техническая поддержка Директа. И это уже совсем другая история.

Высоких вам конверсий!

02 сентябрь 2015

• Более 500 шаблонов в галерее
• Инструменты оптимизации конверсии
• Статистика и сквозная аналитика
• CRM для работы с заявками и телефония

• Визуальный редактор с расширенным функционалом
• Быстрая техническая поддержка
• Множество интеграций
• Окупаемость инструмента — от 7 дней

Данный сайт построен на передовых, современных технологиях и не поддерживает Internet Explorer 6-ой и 7-ой версии.

Настоятельно Вам рекомендуем выбрать и установить любой из современных браузеров. Это бесплатно и займет всего несколько минут.

Яндекс Директ - настройка рекламы своими руками, руководство для новичков

Яндекс Директ – крупнейшая в России сеть контекстной рекламы, конкурировать с ней может только Google AdWords. Контекстная реклама позволяет быстро привлекать посетителей на сайт, вы платите только за клики по объявлениям. Создание и дальнейшее управление рекламной кампанией не слишком сложное дело, однако, есть ряд нюансов, которые нужно знать обязательно. Они помогают сделать ваши рекламные кампании в Яндекс Директе эффективнее с экономической точки зрения.

Зачем Директ бизнесу? Ответов несколько:

• Контекстная реклама в целом и Яндекс Директ в частности – самый эффективный вид рекламы, который позволяет привлекать нужно количество клиентов;
• Целевой трафик можно получать уже в первый день работы вашего сайта, в отличие от поискового продвижения;
• Можно настраивать таргетинг для показа объявлений только целевой аудитории, что для некоторых компаний просто необходимо.

Для простоты, опишу коротко и пошагово принцип работы Я.Д. В примере возьмем компанию, которая продает авиабилеты.

1. Компания создает свое объявление;
2. Компания подбирает целевые запросы к объявлению;
3. Пользователь вводит поисковый запрос;
4. Яндекс показывает ему объявление, которое соответствует интересам пользователя, поэтому рекламу и называют контекстной;
5. Пользователь приходит на сайт и покупает авиабилет;
6. Альтернативный вариант: пользователь читает статью про страну на сайте, где ему показывают объявление, так как это сайт – партнер Яндекса.

В поисковой выдаче объявления выглядят так:

На сайте это будет так:

Яндекс.Директ играет роль связующего звена между клиентом и компанией. Учитывая долю Яндекса среди поисковых систем (более 50%), аудитория огромная. Более того, растет и доля тех, кто не только ищет информацию в интернете о товарах и услугах, но и покупает их там. Контекстная реклама дает такие возможности, которые современный бизнес игнорировать не должен.

Для создания рекламной кампании вам потребуется аккаунт в Яндексе, если его нет – зарегистрируйтесь. Создать кампанию просто:

Выбирайте именно «Профессиональный», так как этот вариант дает больше возможностей для настройки рекламной кампании. Если в настройках Яндекса у вас не установлена страна, то эти данные запросят у вас при создании кампании в Яндекс Директе. Далее вас попросят указать другие личные данные, тут все просто. Как видно, можно подключить даже SMS-уведомления.

Далее все несколько сложнее, на этих настройках я остановлюсь подробнее.

Стратегия позволяет выбрать схему показов объявлений, стратегии есть с ручным управлением, а есть полностью автоматические. Всего есть 11 стратегий, в самом Директе можно прочитать их описание и выбрать то, что подходит именно вам. Больше всего автоматических стратегий, которые позволяют выбрать вариант в зависимости от текущих задач. Это может быть максимальная эффективность с точки зрения количества кликов и затрат, максимальное количество трафика или другие типы. Начинайте с «Наивысшей доступной позиции», это оптимальная стратегия для новичков. О стратегиях я еще поговорю ниже.

Корректировки ставок дают возможность повышения или понижения цены клика для определенной аудитории. Тут есть три варианта корректировок:

• Пол и возраст;
• Для мобильных;
• Для уже посетивших сайт.

Установить их можно в любой момент, поэтому вначале этот пункт можно пропустить, он не так важен.

Временной таргетинг позволяет установить время показа объявлений. Тут все просто, советов давать не буду, вы сами должны знать, в какое время вам нужны клиенты. Настраивать можно показ в любой час и в любой день недели. Если для вашего сайта имеет значение время, когда посетитель заходит на ваш сайт, то этот пункт настроек пропускать нельзя. Иногда бывает такое, что часть бюджета сливается ночью или в выходные дни совершенно впустую.

Расширенный географический таргетинг также является полезной функцией, но не для всех. Он позволяет показывать ваши объявления пользователям из других регионов, но только в том случае, если они в запросе указывают ваш регион. Рекомендуется оставить галку, а для некоторых сайтов это совершенно необходимо. Например, запрос «Гостиницы в Казани» логично показывать в любом регионе. А вот «заказать баню в Казани» нужно показывать только в Казани, очевидно, что эффективность такого объявления в любом другом регионе будет нулевая.

Единый регион показа для всех объявлений позволяет вручную установить географию показа вашей рекламы. В некоторых рекламных кампаниях это необходимо для повышения эффективности и для определения целевой аудитории по географическому признаку.

Единый адрес и телефон позволяет создать виртуальную визитку вашей компании, где можно указать разные данные, от времени работы и номера телефона, до станции метро и электронной почты. Все данные заполнять необязательно.

Теперь рассмотрим следующие настройки, которые завершают создание рекламной кампании в Яндекс.Директ, после чего можно переходить уже к созданию объявлений и добавления ключевых слов.

Единые минус-слова позволяют задавать слова, при наличии которых в поисковом запросе ваше объявление не будут показывать. Туда добавляют слова, которые могут привести нецелевую аудиторию. То есть, главная задача минус-слов – исключить показ объявления по информационным запросам, оставив лишь коммерческие.

Настройки на тематических площадках позволяют настраивать показ объявлений на сайтах, которые являются участниками Рекламной Сети Яндекса. Настройки зависят от того, какие товары или услуги вы предлагаете. Для некоторых лучше трафик со страницы поисковой выдачи, а для других лучше трафик с тематических сайтов. Особенно когда речь идет о дорогих и специфичных товарах. Если отметить «не учитывать предпочтения пользователей», то объявления будут тематичны странице сайта, на которой они будут показываться.

По умолчанию будет поведенческий таргетинг, который учитывает интересы пользователя, а не тематику площадки. Если пользователь искал авиабилеты, Яндекс это запомнит и будет ему показывать соответствующие объявления на всех сайтах-партнерах, где разрешен поведенческий таргетинг.

Про показы по дополнительным релевантным фразам я еще поговорю ниже, пока оставьте все по умолчанию. Функция не будет работать, если не подключить Яндекс.Метрику.

Мониторинг сайта нужно обязательно включить (требуется подключение к Метрике). Если ваш сайт уйдет в оффлайн, то рекламная кампания будет остановлена. Если вы крутите рекламу ночью и на выходных, то без этой функции не обойтись. Ниже можно добавить счетчик Яндекс.Метрики.

Разметка ссылок будет добавлять метки к url с номером клика и передавать данные в Яндекс.Метрику. Функция полезная, ее стоит включить.

После создания рекламной кампании мы переходим к собственно созданию объявлений. Обратите внимание, что справа есть предпросмотр вашего объявления.

Флажок «Мобильное объявление» позволяет создать объявление для показа на мобильных устройствах. Для мобильных лучше создавать отдельные объявления, у которых есть своя специфика. Если этот пункт пропустить, Яндекс будет самостоятельно преобразовывать ваше обычное объявление для мобильных устройств.

Заголовок должен отображать суть объявления и в нем должна быть ключевая фраза. Занимаете продвижением сайтов? Напишет «Продвижение сайтов по всей России». Размер заголовка ограничен 33 символами, включая пробелы.

Текст объявления может иметь длину до 75 символов. Текст должен:

• Содержать призыв к действию;
• Содержать ключевую фразу;
• В нем могут быть слова «скидка», «акция» и т.д. (если такие услуги есть на вашем сайте), для пользователей они являются дополнительным фактором, который побуждает их нажать на объявление.

Рекомендую изучать объявления ваших конкурентов, иногда там можно почерпнуть очень полезную информацию. В любом случае, лишним это не будет.

Далее вы указываете ссылку на свой сайт, ниже можно добавить целевую страницу, однако размер ограничен. В своем примере я это пропустил.

Также можно добавить изображения, однако есть ограничение по минимальной цене клика для таких объявлений, в своем примере я не буду добавлять картинку. Также можно добавить быстрые ссылки:

Я добавил ссылки на страницы «Услуги» и «Цены», если у вас на сайте есть страницы, на которых посетитель сразу может получить то, что ему нужно, стоит добавить быстрые ссылки. Они часто повышают кликабельность объявления.

Уточнения – дополнительная строчка, в которой можно указать конкурентные преимущества. Показывать их будут только в 1-ом спецразмещении и при просмотре с ПК. Также они должны сперва пройти модерацию, это нужно для того, что бы сотрудники Яндекса проверили, соответствует ли заявленная информация действительности. Сейчас я это пропущу.

Адрес и телефон – позволят указать для объявления контактные данные с возможность добавить объявления для показа на Яндекс.Картах. Рекомендуется указать.

Итак, у меня получилось объявление следующего вида:

Так оно будет отображаться в поисковой выдаче. Можно посмотреть и другие варианты, а также то, как оно будет выглядеть на мобильных устройствах. На этом этапе самое сложное – составить хороший текст, так как нужно в минимуме символов указать максимум информации. Текст должен быть информативен и вызывать желание перейти по объявлению. Но нужно быть осторожным, так как если обманывать пользователей, у вас будет большое количество «пустых» кликов без реального результата и отказов на сайте.

Яндекс Директ дает вам инструмент для подбора ключевых слов. Это ответственный этап, к которому нужно подойти очень серьезно. Нас интересует продвижение сайта, поэтому вводим эту фразу и сразу видим подсказки:

Желтым я отметил то, что добавлю, так как все эти ключи соответствуют услугам, которые оказывает моя компания. Можно пойти другим путем и нажать «Подобрать», тогда появится следующее окно:

Лучше пользоваться именно таким способом, так как тут отображается еще и количество показов. Но и подсказки игнорировать не стоит. В данном примере я не будут добавлять очень много ключевых фраз, моя задача – объяснить основные принципы. Но правильный подбор ключевых фраз может очень сильно повлиять на эффективность объявлений.

Этот пример объясняет принципы создания объявлений, на самом деле, именно так делать не нужно. Дело в том, что для каждой группы ключевых слов нужно создавать отдельное объявление. То есть, делать одно объявление с массой ключевых слов (как в примере) – ошибка. В моем примере для фраз, которые выделены желтым, нужно создавать отдельные объявления. Подобный подход повысит CTR и снизит стоимость клика, о чем я еще расскажу ниже.

Далее у нас есть возможность отдельно указать то, что можно было указать в настройках рекламной кампании. Я там ничего не указывал, поэтому мне придется ввести данные для этой группы объявлений.

В минус-слова я укажу следующее:

Эти слова исключат показа объявлений для тех, кто ищет информацию и, скорее всего не будет ничего заказывать. Опять же, минус-слов в этом примере мало, на деле их гораздо больше. Условия ретаргетинга я оставлю без изменений, регион показа оставлю «Россия», так как клиенты мне нужны из любого города. Про ретаргетинг у меня есть отдельная статья.

Корректировку ставок я не буду трогать в данном примере. Они позволяют задавать цену для определенной аудитории. Например, если вы считаете, что мужчины 25-35 лет будут вашей лучшей аудиторией, можно скорректировать ставки так, что для этой группы стоимость клика будет выше. Метки я также не буду задавать в данном примере.

Как видно, некоторые настройки дублируют настройки рекламной кампании, поэтому их лучше указывать именно там, что бы не вводить их каждый раз заново. В любой момент вы можете изменить настройки как всей рекламной кампании в Яндекс.Директ, так и отдельной группы объявлений.

На этом создание группы объявлений мы заканчиваем и переходим к выбору ставок.

Яндекс.Директ автоматически покажет нам цены. Здесь нужно знать следующие вещи:

• Спецразмещение – верхняя часть страницы;
• Гарантия – показы в нижней части страницы.

По объявлениям, которые находятся в верхней части страницы, трафика гораздо больше, но стоят они дороже. Иногда бывают ситуации, когда гарантия может быть дороже спецразмещения, но это встречается редко. Так бывает из-за плохих настроек объявления, это своего рода наказание от Яндекса.

У меня получается такая картина:

Не пугайтесь высоких цен, тут как раз дело в ключевых словах и в том, что не настроен регион показа. Понятно, что по такому запросу и по всей России конкуренция большая, поэтому и цена такая.

Яндекс.Директ работает по принципу аукциона. Кто больше заплатил – того объявление и покажут. Видно, что по запросу «seo продвижение» вход в спецразмещение стоит 2500 рублей (это максимально возможная цена). Если цена будет немного меньше, то мое объявление покажут тогда, когда не будет других рекламодателей, которые перебьют мою ставку. Если такие рекламодатели есть, то ваше объявление будет показываться не на странице в поисковой выдаче, а на сайтах-партнерах. Там цены ниже, чем в поисковой выдаче.

Для показа на сайтах-партнерах нужно также создавать отдельные объявления в Яндекс.Директе. В них отключайте показы в поиске, а в объявлениях для поиска, отключайте показ на сайтах-партнерах.

Однако меня цена в 2500 рублей за клик не устраивает, поэтому я сделаю то, о чем говорил выше, а именно создам объявление для другой группы ключевых слов и укажу регион.

Видно, что цена стала гораздо ниже. Именно поэтому нужно создавать отдельные объявления для разных групп ключевых слов. Кроме того, у таких объявлений будет выше CTR, чем у тех, что по общим фразам. Да, минус-слова позволяют исключить информационные запросы, но все не предусмотришь.

После того, как вы нажмете «Сохранить», вас перекинет на следующую страницу, где Яндекс.Директ покажет продуктивность объявлений исходя из собственной оценки. Продуктивность рассчитывается исходя из множества факторов, но в целом, чем выше этот показатель, тем ваше объявление эффективнее по соотношению цены и качества.

Видно, что у второй ключевой фразы продуктивность выше, просто потому, что регион в данном случае «Республика Татарстан». Также обратите внимание и на «продвижение сайта» - цена при указанном регионе в 5 раз ниже, чем без этой опции. То есть, если вам нужно собрать трафик со всей страны, то вы:

• Создаете группы объявлений по ключевым словам;
• Создаете группы для разных регионов.

В моем случае можно запрос «продвижение сайтов» показывать в 10 регионах и для каждого создать отдельное объявление, но эффективнее будет объявление с заголовком «продвижение сайта + регион».

Далее объявление нужно отправить на модерацию. Ее скорость зависит от количества объявлений, страниц для перехода и от объема ключевых слов. Модерация объявления в Яндекс.Директ редко длиться дольше 48 часов, обычно ответ приходит в течение дня. Если проверка затянулась – не стесняйтесь и обратитесь в службу поддержки, там есть функция обратной связи.

По умолчанию мы оставили стратегию «Наивысшая доступная позиция», она будет показывать ваши объявления на самых высоких позициях, но стоимость перехода будет максимальной. Иногда нужно выбрать другую стратегию, здесь я дам несколько советов.

Если вас интересует трафик по минимальной цене, то выбирайте «Показ в блоке по минимальной цене», для этого также можно выбрать «Недельный пакет кликов», где можно указать нужное количество кликов, а также задать максимальную цену.

«Средняя цена клика» позволяет получить максимальное количество кликов, в этом случае можно указать расходы в неделю, а Яндекс.Директ сам будет устанавливать ставку автоматически. «Недельный бюджет» позволяет также установить бюджет расходов на неделю, но также там можно с помощью подключенной Яндекс.Метрики установить конверсию по целям.

«Независимое управление» позволяет показывать ваши объявления только на тематических площадках, на скриншоте видно, что я отключил их показ в поисковой выдаче. На самом деле, ничего сложного в этих стратегиях нет, но единственную выгодную сказать затруднительно, ведь каждая рекламная кампания – индивидуальна. Понять, что для вас выгоднее, помогут эксперименты, в ходе которых и выявляются самые эффективные стратегии.

Директ Коммандер помогает в управлении большими кампаниями, он будет полезен, если кампаний у вас несколько. Скачать его можно по этой ссылке. Программа полезная и действительно облегчает работу в Яндекс.Директ. Если у вас несколько объявлений, то можно обойтись и без него, а вот если их десятки и сотни, то без Коммандера не обойтись.

Для входа введите свои учетные данные Яндекса, после нажмите «Получить кампании» и Директ Коммандер автоматически загрузит все данные. Также нажмите «Получить группы» и «Получить объявления». Видно, что работать в этой программе удобнее, чем в веб-интерфейсе, так как тут можно переключаться между кампаниями и объявлениями мгновенно.

Здесь также можно создавать, редактировать, отправлять на модерацию, отключать и включать показ объявлений, то есть, весь функционал веб-интерфейса Яндекс.Директа сохранен. Но, на мой взгляд, в веб-интерфейсе именно создавать объявления несколько удобнее.

Директ Коммандер хорош тем, что с его помощью легко проводить А/Б тестирование (иначе это могут называть сплит-тесты). Их суть заключается в тестировании объявлений с разными настройками для выявления самого лучшего результата. А/Б тесты в контекстной рекламе (и не только) очень полезный инструмент, без которого создать действительно эффективную кампанию может только человек с большим опытом. Но и опытные люди используют сплит-тесты.

Тестировать разные объявления в Директ Коммандере очень просто. Сперва выберите уже созданное объявление и просто скопируйте его и вставьте (правой кнопкой мыши).

Далее вы уже в копиях изменяете нужные параметры и проводите тестирование. Здесь обычно пробуют разные варианты следующих параметров:

• Текст объявления и заголовки;
• Отображаемый адрес
• Отсутствие или наличие адреса, цены, телефона, быстрых ссылок.

Иногда бывает так, что лишь одно слово в тексе может очень сильно поменять CTR объявления, поэтому пробуйте разные варианты и выбирайте лучшие. Особенно это необходимо тогда, когда бюджет на рекламную кампанию большой, здесь потратить часть средств на А/Б тестирование просто выгодно.

У Яндекса есть свои требования к рекламным материалам, модерацию не проходят те объявления, которые грубо нарушают правила. Если вы получите отказ, то вам обязательно укажут причину. В Директе запрещена:

• Реклама продуктов, которые нельзя рекламировать или они являются законодательно запрещенными к распространению;
• Использовать на изображениях контактных данных или логотипов компании;
• ЗАГЛАВНЫЕ буквы в тексте или заголовке.

Для целого ряда товаров вам необходимо будет предоставить подтверждающие документы (сертификаты, лицензии). Там целая категория товаров и услуг, таких как пиротехника, лекарства, пассажирские перевозки, страхование и т.д. Со списком полностью, а также с требуемыми документами можно ознакомиться здесь .

Если вы получили отказ, исправьте указанные ошибки и снова отправьте объявление на модерацию.

Контекстная реклама не требует легкомысленного подхода, планировать бюджет нужно. В идеале вы должны понимать, сколько посетителей вам нужно привлекать и сколько из них должны стать клиентами. Это четкие цели, которые нужно ставить. Для прогнозирования бюджета есть отдельный инструмент. Им можно пользоваться еще до создания объявлений и рекламной кампании.

Вы точно также вводите список ключевых фраз, а Яндекс посчитает количество посетителей и сумму, которую вы заплатите за их привлечение. Замечу, что эти данные относительные, ведь цены могут меняться, рекламодатели могут уходить и приходить, что влияет на стоимость. У меня получилось вот так:

Я выбрал «Спецразмещение», видно, что мне придется потратить 3453 рубля, что привлечет около 388 посетителей на сайт. Эти данные позволяют примерно оценить бюджет, но он всегда будет отличаться, может быть как в плюс, так и в минус. Ведь Яндекс не может точно предсказать CTR каждого объявления, он может только на основе своих данных и статистики вывести примерные показатели.

Видно, что у фразы «Продвижение сайта в Казани» стоит вопросительный знак. Это означает, что спрогнозировать бюджет по этой фразе Яндекс не может, так как там очень мало запросов. На это обращать внимания не стоит, такие объявления могут быть очень эффективными.

Существует много метрик, по которым отслеживают эффективность контекстной рекламы в Яндекс.Директе. Это:

Разумеется, самое главное для бизнеса – финансовые показатели. Яндекс.Директ не панацея, которая обязательно будет приводить вам клиентов. Нет, клиенты будут, но если затраты на их привлечение больше, чем вы на них зарабатываете, какой тогда смысл в контекстной рекламе?

Да, для ряда компаний Я.Д может быть основным источником клиентов, но небольшие компании, которые работают в конкурентной среде, должны искать и другие способы. Вы видели цены на примере «Продвижения сайтов», это действительно дорого, но только если не вникать в настройки.

Рассказать в одной статье все о Яндекс Директе и контекстной рекламы нельзя, нюансов очень много, о них я поговорю в других статьях. Но, я думаю, что после прочтения этой статьи новичком в Яндекс Директе вы уже не являетесь и сможете использовать этот эффективный инструмент для привлечения посетителей и клиентов.